PR lobing – ako sa dostať do médií bez platenej reklamy?
Firmy si uvedomujú, že mediálna prítomnosť buduje dôveryhodnosť a zvyšuje ich vplyv, no často veria, že dostať sa do médií je možné len cez drahé platené články. Chýbajú im znalosti o tom, ako zaujať redakcie, na koho sa obrátiť a akým spôsobom im predstaviť svoje témy tak, aby sa stali súčasťou redakčného obsahu bez nutnosti platenej inzercie.
Majitelia firiem, marketéri či PR špecialisti sa stretávajú s frustráciou – ich správy končia bez odpovede, médiá ich ignorujú a ak aj dostanú šancu, nevedia ju správne využiť. Nechápu dynamiku redakcií, čo novinárov skutočne zaujíma a ako sa stať zdrojom, ktorého si všimnú.
Cieľom školenia je zbúrať tieto bariéry a ukázať firmám, že môžu získať redakčný priestor a budovať vzťahy s médiami strategicky a produktívne.
Kedy?
19. 5. 2025
Kde?
Kladnianska 20, Bratislava
Cieľ
Naučiť účastníkov školenia, ako samostatne implementovať PR lobing do svojej komunikačnej stratégie a zvýšiť tak svoju mediálnu viditeľnosť a dôveryhodnosť značky bez vysokých výdavkov na reklamu.
Speakers
Ivana Kubiková – Head of PR agentúry Trumpeter
Peter Prokopec – Business development manager
Obsah školenia
Efektívny PR lobing – Ako získať mediálny priestor bez platenia
1. Úvod do PR lobingu
Čo je PR lobing a ako funguje v praxi
Význam priameho oslovovania médií pre firmy
Prečo sa firmy často nedostanú do médií a ako to zmeniť
2. PR lobing vs. PR inzercia a PR bonusy
Rozdiel medzi natívnym PR výstupom a platenou PR inzerciou
Kedy sa oplatí PR lobing a kedy investovať do PR inzercie
Ako médiá vnímajú PR výstupy a čo rozhoduje o ich uverejnení
3. Tvorba obsahu, ktorý zaujme redakcie
Aké témy sú pre médiá atraktívne?
Ako vytvoriť hodnotnú PR správu, aby mala šancu na uverejnenie
Čo v PR texte nesmie chýbať a čo naopak škodí
Najčastejšie chyby pri tvorbe PR obsahu a ako sa im vyhnúť
4. Kvalitný medialist – základ úspešného PR lobingu
Ako identifikovať relevantné médiá a novinárov pre vašu značku
Ako si vytvoriť a udržiavať aktuálny medialist
5. Nástroje PR lobingu
Ako napísať efektívny PR email
Telefonický kontakt s redaktormi
LinkedIn a iné kanály na oslovovanie médií
Monitoring médií a trendy v PR komunikácii
6. Tipy na efektívny PR lobing
Kedy a ako oslovovať redakcie
Ako prispôsobiť komunikáciu rôznym typom médií (online, print, TV, rádio)
Ako budovať dlhodobé vzťahy s novinármi a redaktormi
Príklady úspešných PR lobingových stratégií
7. Praktické cvičenia a simulácie
Analýza reálnych PR správ – čo funguje a čo nie
Tvorba vlastnej PR správy a jej pitching redakcii
Simulácia telefonického PR lobingu s redaktormi
Vypracovanie personalizovaného medialistu pre vašu značku
8. Záver a diskusia
Individuálne odporúčania pre účastníkov
Q&A: Konzultácia konkrétnych PR výziev firiem
Odporúčania na ďalšie zdroje a nástroje pre efektívne PR
